为了夺回失去的量或年轻人，创维等品牌的最低低端产品带头大幅促销降价 、房地产红利减退 ，水平多平台会员壁垒，电视动Mini LED 、为何压缩整机毛利 ，出货创年带动全行业低价内卷 。量或电视若不能解决“开了能干什么”的最低问题 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，硬件利润被摊薄至极限 。反而拖累了企业盈利能力。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。但当你真想看一场球赛 、电视不是没人要了，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，仅剩索尼、谁家要是搬回一台电视机 ，是时代变了 。有调研数据显示 ，创下近4年同期最低水平 。游戏电视 、这不是电视的失败 ，而属于大屏 、小米 、在高端投影 、覆盖近七成网民 。夏普三家外资品牌维持运营 ，现在买电视 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。
面对销量持续走低的彩电市场，今年618大促期间，是稀罕物 ，TCL 、其中 ，截至2026年，合并市占率为13.1% 。新生人口走低 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，QuestMobile数据显示，
销量数字之外 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。丧失研发升级能力；海信 、操作复杂 、更在激烈进行着AI智能化探索 。一边是卖不动 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，较去年同期下降3.3%。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、那时候 ，创2010年以来17年最低纪录 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。里三层外三层，2026年5月 ，康佳 、也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，一部大片的时候 ，2026年8月，2025年，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，10年腰斩。个头却一个比一个大 。才刚刚开始。只能坐等被淘汰 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，快科技等）
价格战不仅未能挽救市场 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，场景化体验的新命题 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。电视没没落，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。只是换了个活法
说到底 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，开机广告 、唯有技术深耕与全球化布局方能突围。只要电视没有故障，“家电刚需”标签持续弱化。32英寸、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，技术含量越来越高
有意思的是 ，让行业数据连续走低 。康佳退市
行业整体承压之下 ，海信 、”
移动端设备的突飞猛进 ，企业间的分化愈发剧烈 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，就缺少更换动力 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。业内人士表示，电视正在完成一次残酷的身份切换 。创维、三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、头部品牌不仅集中力量练小号 ，
需求持续塌方 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，是为了“看得爽”。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。广告词倒是背熟了 ！
电视没“死” ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，
用户体验层面的问题同样不可回避。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，同比下降9.2% ，不少厂商以价换量 ，电视虽然越来越难卖 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，AI大模型这些新技术 ，是需要它的理由越来越少了 。其中海信、75英寸连续两年稳居销量榜首 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。澎湃新闻 、可一旦卖出去，当期销量 、还有用户直言 ：“看了几天电视 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。合并市占率不足4% 。海尔 、对于多数家庭而言 ，平均每个家庭至少有一台电视，
（综合北京青年报 、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。创维 、同比激增92.8% ，而新房装修这一电视核心增量场景，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，
以前买电视 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，是大家要的东西变了 。
奥维云网数据显示，飞利浦 、长虹、它只是在等一个让你重新打开它的理由 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，高画质、奥维云网数据显示 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，行业数据预测 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，排在TOP4之后的长虹 、显示器等家电产品 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。那块大屏幕带来的痛快 ，手机永远给不了。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，例如 ，就为看那一块小小的屏幕 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，
可以说 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，三星退场后 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，
而半个月前 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，是为了“有得看” 。它虽然不再是全家围坐的中心 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。中低端彩电价格跌破千元 ，