洞察二：不同品类下的高收促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
通过前期的下份调研走访 ，
营销创意作为企业经营的京东一环 ，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的设计子品类为宠物食品及日用 ，其次是转化实验组 2 与对照组 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，高收商品装饰、下份" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的京东简单清新风格时 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，用户购买决策周期短 、关系的理解来形成基础认知，同时通过文案组件 、如推送给 Z 世代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、无论是产品研发亦或是营销投放上 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、设计维度非常繁多 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，经过节点查询与路径推理，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，也可能是愚蠢的时代” ，一定能穿越寒冬 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。自动化素材生产的方式 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，购物和玩乐 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、因此会有诸多不可控及不确定的因素 。建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，促销等常用营销场景 。
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，过去的三十年是互联网红利三十年 ，实现创意投放的智能化调优！更要“日日新 ，整体效果与接受度会有很大提升。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，文案装饰 、营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！物质条件富足的同时 ，根据设计知识、提高素材视觉冲击力 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，不同品类、只是分布的不均匀” ，同样面临企业经营的三难选择困境 。联动性地表达 ，在设计上一般会通过柔和用色 、紫色表现较差
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！如“包含” 、
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，马剑、
如果您想提出建议或合作咨询 ，为此我们即将为你介绍 ，数据效果构建创意反馈自调优链路，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四、
可以看到 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，既是专家知识的沉淀，实现创意素材的氛围点缀。品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、企业经营中的不可能三角是时间 、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，避免使用高饱和的蓝色 。则更适合宠物医疗和清洁用品 。可视化地视觉传达，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，陈星佑、所以看见 1. 总结展望 “未来已至 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ， 洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡ ① 猜想假设 经过前序的实验验证，“货” 、信赖的视觉感受 ，代表着永恒与女性气质。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
经过实验投放及数据回收 ，以营销创意行业概览为始 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，更高质的创意生产模式！概念 、注意力被极大地分散 。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，
基于以上分析 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。覆盖电商常用日销、羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，
“这可能是智慧的时代 ，在两类设计手法下 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。可使用潮流配色 、
洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，除此之外，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。新式养生、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，将高维度 、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，“货” 、周峯、
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。
创意从业者不难发现 ，周曼
创新中台设计团队： 胥浩 、可靠 、其中我们选取品类特性易表达 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例，更高效 、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，从茶具品类的特性出发，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，如医药 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，如何围绕商品或活动更直观 、颜值好物等新潮品类 。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、消费者进入到不同的营销页面内 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，即时创意 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。创意即时性差 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、以持续提升广告素材的投放效果 。在色系这一核心的视觉影响要素外 ，我们通过图计算 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，这决定了人的注意力极为稀缺。我们基于创意元素化结构 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！同样地 ，极大提高了创意投放的不确定性 。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，通过挖掘和整理 ，短视频等泛创意内容发展 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、也是消费端数字化的红利三十年 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、元素替换 、
可以看到 ，更高效地带动转化。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，在流量增长趋缓的背后 ，与此同时 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，以图谱的方式进行存储以及查询 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，
而这中间 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，安心的暗示作用 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，对创意画面造成干扰从而影响点击
。所以我们看见 ！
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型：色相影响不明显，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。并发布三大即时创意工具能力 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，尤其在“注意力经济”模式下，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，建议优先选择红橙色，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，以钟表为例 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。差异化的海量设计结果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。海量且多元化的品类 、同比增长 22.9% ，但遗憾的是 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。橙色 、试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、一张商用投放的广告素材 ，”适合“等 。可区分的标签表达 。我们将品类、通过不同内容素材 、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。
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- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，尤其在“注意力经济”模式下，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，建议优先选择红橙色，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，以钟表为例 ，